ब्रिज पैक रणनीति पर काम कर रही HUL

ब्रिज पैक रणनीति के तहत कंपनी अपने सबसे ज्‍यादा और सबसे कम कीमत वाले उत्‍पादों के बीच की श्रेणी के उत्‍पाद लेकर आएगी. इस रणनीति से कंपनी और उपभोक्‍ता दोनों को फायदा होगा. उपभोक्‍ताओं को बेहतर मूल्‍य मिलेगा और वे अपेक्षाकृत कम दाम पर भी अच्‍छे ब्रांड के उत्‍पाद खरीद सकेंगे तो दूसरी ओर कंपनी की बिक्री अधिक होगी और  ग्राहक आधार भी बढ़ाने में मदद मिलेगी. इसके अलावा निर्माता और विक्रेता के तौर पर भी कंपनी को बेहतर मू्ल्य मिलेगा.

इतना ही नहीं इस रणनीति के तहत कंपनी एक ओर जहां बचत पर जोर देना जारी रखेगी, वहीं दूसरी ओर क्रमिक मूल्यवृद्धि भी करेगी. बढ़ती महंगाई के इस दौर में कंपनी उपभोक्‍ताओं को राहत देने के लिए जल्‍द ही अपने सभी प्रोडक्‍ट कैटेगरी में ब्रिज पैक रणनीति लागू करने की योजना बना रही है. HUL के CFO रीतेश तिवारी का कहना है कि उत्पादन लागत से जुड़ी मुद्रास्फीति के उच्चस्तर पर पहुंचने से कंपनी के पोर्टफोलियो के कुछ हिस्सों पर असर पड़ा है. ऐसी स्थिति में कंपनी अपने लिए सही कीमत और मूल्य समीकरण बनाने के लिए ब्रिज पैक बना रही है. इससे महंगाई के इस दौर में उपभोक्ता आधार को बढ़ाने में मदद मिलेगी.

HUL का मानना है कि निकट भविष्य में उसका परिचालन वातावरण चुनौतीपूर्ण बना रहेगा. कंपनी को महंगाई और बढ़ने की आशंका है. कंपनी का कहना है कि वह सोच-विचार कर अपने उत्‍पादों के दाम बढ़ाएगी. कंपनी का ये भी कहना है कि कीमत और लागत का अंतर बढ़ने पर उसके मार्जिन में भी गिरावट आ सकती है. इसी चुनौती से निपटने के लिए कंपनी ने ‘ब्रिज पैक’ रणनीति पर काम करना शुरू किया है.

उदाहरण के तौर पर…. HUL ने हाल ही में 16 रुपए की कीमत में लाइफबॉय साबुन का नया पैक पेश किया है. यह पैक लाइफबॉय के मौजूदा 10 रुपए और 36 रुपए कीमत वाले पैक के बीच जो अंतर है, उसे भरने का काम करेगा.

अभूतपूर्व महंगाई के इस दौर में उपभोक्‍ताओं को राहत देने के लिए कंपनी ब्रिज पैक बना रही है ताकि ग्राहकों को उचित दाम पर उत्‍पाद उपलब्‍ध कराए जा सकें. HUL साबुन बनाने के लिए इस्‍तेमाल होने वाले पाम ऑयल के विकल्‍प भी तलाश रही है ताकि महंगे पाम ऑयल से साबुन को महंगा होने से बचाया जा सके. वित्‍त वर्ष 2021-22 में कंपनी का टर्न-ओवर 50,000 करोड़ रुपए से ज्‍यादा रहा है.