Domino's का बड़ा तोहफा, 40 फीसदी सस्ता हो गया पिज्जा

अगर आप भी पिज्‍जा के शौकीन हैं. तो सच मानिये आपके अच्‍छे दिन आ गए हैं. अब वर्ल्‍डकप में भारत की जीत हो या फिर दशहरे या दिवाली का मौका. आप जी भर के पार्टी कर सकते हैं. वो भी कम पैसों में क्‍योंकि अब आपको पेट भर पिज्‍जा खाने के लिए आधे पैसे ही देने होंगे. यह दरियादिली दिखाई है देश की सबसे बड़ी पिज्‍जा चेन डॉमिनोज ने. कंपनी ने 4 अक्‍टूबर से कीमतों में जोरदार कटौती कर दी है.

आइए अब डोमिनोज के मेन्‍यू कार्ड पर एक नजर डाल लेते हैं. डोमिनोज़ लार्ज वेज पिज्जा के दाम घटाकर 499 रुपये कर दिए हैं. ये पिज्‍जा पहले 799 रुपये में मिलता था. वहीं अगर आप नॉनवेज पिज्जा के प्रेमी हैं तो यहां भी आपकी जेब के लिए राहत है… अभी तक 919 रुपए में मिलने वाला नॉनवेज लार्ज पिज्‍जा 549 रुपये में मिलने लगा है. यहीं नहीं डॉमिनोज हाउज़ैट50 जैसे एवरीडे वैल्‍यू ऑफर भी पेश कर रही हैं जिसमें पिज्‍जा पर 50% की छूट मिल रही है.

आपको लगेगा कि अचानक इतनी बडी कंपनी दरियादिली क्‍यों दिखा रही हैं. दरअसल ऐसा करना उनकी मजबूरी भी है. छोटे क्विक सर्विस ब्रांडों से डॉमिनोज और पिज्‍जा हट जैसी कंपनियों को जोरदार टक्‍कर मिल रही है. टैसिन, गो पिज्‍ज़ा, लियो पिज़्ज़ेरिया, मोजो पिज्‍ज़ा, ओवेनस्टोरी और ला पिनो जैसी छोटी कंपनियां लगातार अपना मार्केट शेयर बढा रही हैं. ला पिनोज़ जैसे घरेलू ब्रांडों ने बीते तीन साल में स्टोर की संख्‍या दोगुनी कर दी है… सिर्फ छोटे पिज्‍जा ब्रांड ही नहीं. बर्गर और बिरयानी जैसे सेगमेंट भी इन्‍हें टक्‍कर दे रहे हैं.

संकट कितना बड़ा है. यह डॉमिनोज की पैरेंट कंपनी जुबिलेंट फूड्स के तिमाही नतीजों में भी साफ पता चलता है. जबर्दस्‍त कॉम्‍पटीशन के कारण जून तिमाही में कंपनी का शुद्ध लाभ में साल-दर-साल आधार पर 74 प्रतिशत गिर चुका है. डोमिनोज़ ही नहीं बर्गर किंग, पिज़्ज़ा हट और केएफसी जैसी मल्‍टीनेशनल कंपनियां भी परेशान हैं. छोटे ब्रांडों से बढ़ते कॉम्‍पटीशन और महंगाई के कारण इनकी बिक्री लगातार घट रही है.

यही कारण है कि डॉमिनोज की तरह पिज्‍जा हट भी अपनी स्‍ट्रैटजी में बदलाव ला रहा है. छोटे ब्रांड से मुकाबला करने के लिए कंपनी ने अपने बेसिक पिज्‍जा की कीमतों में कटौती की है. पिज्‍जा हट ने “फ्लेवर फन” रेंज की कीमत 79 रुपए कर दी है. पहले इसके दाम 200 रुपए थे.

जोमैटो और स्विगी जैसी फूड डिलीवरी सेवाओं के चलते पिज्‍जा मार्केट में छोटी कंपनियों का दबदबा बढ़ा है… इनकी मेन्‍यू कार्ड काफी हद तक बड़ी कंपनियों जैसा ही है… ये कंपनियां ग्राहकों को ज्‍यादा ऑफर्स भी देती हैं… इसके अलावा इनकी प्राइस रेंज भी काफी कम होती है… यही कारण है कि छोटे ब्रांड इन प्‍लेटफाॅर्म पर तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं…