सोना खरीदने का बदल रहा है ट्रेंड, महामारी में ज्वेलर्स ने ऐसे शिफ्ट किया कारोबार

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गोल्ड खरीदने वालों के लिए गोल्डन पीरियड चल रहा है. क्योंकि, इससे सस्ता गोल्ड फिलहाल तो कहीं नहीं मिलेगा. कीमतों में लगातार गिरावट है. पांच दिन सोना 1400 रुपए से ज्यादा टूट चुका है. महामारी की दूसरी लहर में काफी कुछ बदल चुका है. खासकर रिटेल मार्केट की कमर टूट चुकी है. कई धंधे फिर से मंदी की चपेट में है. ऐसा ही हाल सर्राफा बाजार (Gold Jewellers) का भी है. ज्यादातर बाजार बंद हैं. वहीं, जहां खुले भी हैं, वहां ग्राहक नहीं है. सोना सस्ता है, लेकिन खरीदने वाला कोई नहीं. हालांकि, देश का सेंट्रल बैंक अपनी तिजोरी में सोना भर रहा है. लेकिन, रिटेल बाजार के क्या हैं हालात और ज्वेलर्स कैसे बेच रहे हैं सोना. आइये समझते हैं.

कितना है फिलहाल रेट? इंडिया बुलियन एंड ज्वैलर्स एसोसिएशन (IBJA) के मुताबिक, देशभर के सर्राफा बाजारों सोने का हाजिर भाव 46950 रुपए प्रति 10 ग्राम पर पहुंच चुका है. यह भाव 28 अप्रैल के बंद कारोबार में 24 कैरेट का है. वही, 23 कैरेट 46762 रुपए, 22 कैरेट 43006 रुपए, 18 कैरेट 35213 रुपए और 14 कैरेट 27466 रुपए प्रति 10 ग्राम पर है. बता दें कि सोना का भाव पूरे देश के लिए IBJA जारी करता है. इंडिया बुलियन एंड ज्वैलर्स एसोसिएशन के मुताबिक, देशभर के 14 सेंटरों से सोने-चांदी का करेंट रेट लेकर इसका औसत मूल्य बताता है.

अब सवाल उठता है कि सोना इतना सस्ता है तो ग्राहक खरीदें कैसे.. क्योंकि, ज्यादातर बड़े सर्राफा बाजार बंद हैं. क्या ऑनलाइन कारोबार की वजह से रिटेल कारोबार में ज्वेलर्स को दिक्कत उठानी पड़ रही है. या फिर रिटेल में कारोबार अभी भी फल-फूल रहा है? दरअसल, ऑनलाइन गोल्ड मार्केट सिर्फ निवेशकों के लिए है. लेकिन, रिटेल मार्केट में आम आदमी की पहुंच है. इसलिए आज भी ऑनलाइन की तुलना में दुकान पर जाकर सोना खरीदना ही ज्यादातर लोगों की पसंद है.

शिफ्ट हुआ बिजनेस मॉडल दिल्ली सर्राफा बाजार में कारोबार बंद है. लेकिन, मार्केट का रेट रोजाना तय होता है. इंडिया बुलियन एंड ज्वैलर्स एसोसिएशन के सेक्रेटरी सुरेंद्र मेहता के मुताबिक, बाजार में डिमांड नहीं होने से सोना का भाव गिर रहा है. लेकिन, सोना खरीदने वाले अब भी सोना खरीद रहे हैं. अब डिमांड पर काम हो रहा है. रिटेल कारोबार पूरी तरह से बंद है. लेकिन, अगर ऑर्डर आता है तो कारिगरों से आभूषण बनवाकर ज्वेलर्स बेच रहे हैं.

कोलकाता मार्केट में भी कुछ हाल ऐसा ही है. PC चंद्रा ज्वेलर्स के सुब्रा चंद्रा के मुताबिक, सोने की ऑनलाइन सेल में पिछले एक दशक में कोई खास तेजी नहीं आई है. आज भी लोग ज्लेवरी शॉप से सोना खरीदना पसंद करते हैं. सिर्फ महामारी के दौर में ही नहीं. पिछले 8-9 साल में ऐसा कोई खास आंकड़ा नहीं दिखा. महज 0.8-1% ही ऑनलाइन बिक्री है.

ज्वेलर्स भी ऑनलाइन बेच रहे हैं ज्वेलरी छोटे शहरों में महामारी के चलते कारोबार ठप हैं. लेकिन, कारोबारियों ने इसका तोड़ निकाला है. अब रिटेल ई-कॉमर्स या सोशल नेटवर्किंग साइट के जरिए ऑनलाइन ऑर्डर बुक कर रहे हैं. मेरठ सर्राफा बाजार के कुंदन ज्वेलर्स के रविंद्र कुमार के मुताबिक, धीरे-धीरे कारोबार को ऑनलाइन ले जाने की कोशिश है. महामारी ने सिखा दिया है कि कमाई के लिए नए रास्ते खोलने होंगे. इंस्ट्राग्राम, फेसबुक और ई-कॉमर्स कंपनियों के जरिए सोने के आभूषणों की बिक्री शुरू की गई है. इसके लिए डिलिवरी हमारी तरफ से ही जाती है ताकि कोई झोल न हो.

कोलकाता में सेनको गोल्ड के सुवंकर सेन के मुताबिक, वीडियो कॉलिंग, ऑनलाइन बुकिंग और वॉट्सऐप बुकिंग के जरिए सोना की रिटेल बिक्री की कोशिश जा रही है. लेकिन, कारोबार फिलहाल सिर्फ मार्जिनल ग्रोथ पर चल रहा है. कुल बिक्री का 1-2% ही ऑनलाइन सेल से आता है. हालांकि, वॉट्सऐप और वीडियो कॉलिंग से काफी लोग फिजिकल गोल्ड खरीद रहे हैं.

मेरठ के मनोहर लाल सर्राफा एंड संस के विवेक शेखर के मुताबिक, ऑनलाइन कारोबार का मजा नहीं है. सिर्फ हल्की-फुल्की ज्वेलरी का कारोबार किया जा सकता है. फिजिकल गोल्ड को ऑनलाइन खरीदने वाले ग्राहक नहीं हैं. क्योंकि, यह भरोसे का धंधा है. ऑनलाइन खरीदारी से विश्वास खोने का खतरा है. इसलिए दुकान से ही कारोबार चलाने पर जोर है. फिजिकल गोल्ड का मार्केट ऑनलाइन मार्केट की तुलना में काफी बड़ा है और रहेगा. ऑनलाइन सोना खरीदना निवेश के लिहाज से तो बेहतर समझा जा सकता है. लेकिन, ज्वेलरी के लिए फिजिकल गोल्ड ही चलेगा.